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  • 贵州卫视养生减肥节目相关信息都在这
  • 骨骼健康2020-10-20 16:01:04
  • 二季度已过半,综艺节目市场除了强势领跑者、亦步亦趋的跟随者,更有保持自身节奏和特色的探索者。拥有“爱折腾”、“敢挑战”气质的贵州卫视属于后者。


    “青春化转型”是2014年贵州卫视提出的顶层设计,这预示着贵州卫视加入到对年轻观众的争夺。当下,多屏化成为年轻观众的生活常态。屏幕的增加在对同质内容带来冲击的同时也为个性化、特色化内容的释放提供了多维空间和想象力。这对一直在细分领域找寻有自身特色节目的贵州卫视来说,或是一个不错的发展时机,而从贵州卫视二季度5月19日20日接连推出《最强大夫》和《爸爸请回答》两档节目的举动中,我们可一窥端倪。


    加强衍生:发挥品牌节目辐射影响力


    在二季度的电视荧屏上,明星恋爱真人秀呈燎原之势。4月26日,贵州卫视《浪漫满屋》随即开播,以同样的恋爱题材对抗江苏卫视的《我们相爱吧》。缘于平台和地域不同,目前收视存在一定差距,但从整体布局来看,贵州卫视的《浪漫满屋》在充分挖掘了现有的优质节目资源的同时,开首档全素人户外真人秀之先风。


    随着《浪漫满屋》的开播,贵州卫视也完成了从《非常完美》到《完美邂逅》《浪漫满屋》的“恋爱三部曲”。




    纵观三部曲,以一个题材贯穿始终,《非常完美》作为核心,从演播室到户外,从素人到明星,随着《非常完美》中素人嘉宾人气的提升,《浪漫满屋》再次回归到素人真人秀,统一的纯爱风格,不断升级的约会手段和剪辑手法,亦让贵州卫视的“爱情三部曲”成为卫视衍生节目开发和坚持特色节目发展路径的经典案例。




    不同于棚内录制的婚恋交友配对,《浪漫满屋》将男女共11位嘉宾,通过一列象征爱情的火车送到了韩国,让他们在一栋别墅中共同生活四天三夜。在这个过程中,观众可以看到他们共同做饭、散步、聊天、单独约会。日久生情,在几天的相处过程中,素人嘉宾可看到彼此的优点、缺点,体验到对方的性格、处事方式,不再仅仅是通过几句介绍和交流来片面地了解对方,这样的感情发展也更加踏实可靠、接地气。




    与明星真人秀相比,素人真人秀缺乏自带的话题性,但对《浪漫满屋》来说,借助《非常完美》培养的素人人气嘉宾,针对熟悉的观众群体,以一档强势节目的影响力,反哺到同类型的衍生节目中去,既实现了对优质节目资源的反复开发,也凸显了贵州卫视日益成型、清晰的“青春化”频道定位。


    对于一些资源匮乏的二三线卫视来说,通过在细分领域找到突破点,不断强化特色节目,并形成品牌辐射和转化能力,或是未来可持续发展的求胜之道。


    加强原创:首次尝试医生天团


    放眼时下荧屏,对二三线卫视而言,健康服务类节目随处可见。有的仍在打变相广告的“擦边球”,有的始终定位为中老年节目,形式上多是“一主一宾”的节目组合和“一问一答”的对话,一定程度存在节奏拖沓、模式老态的硬伤。




    在互联网时代,不再是电视提供什么内容,观众就看什么。80、90后逐渐成为消费市场的主力军,面对年轻化趋势,5月19号,贵州卫视推出原创自制节目《最强大夫》。节目首次尝试在提供健康常识的过程中揉入颇受年轻观众欢迎的表达手法,力图呈现一场“全科会诊”的个性电视秀。




    《最强大夫》立志打造中国最好的健康生活服务类节目,由10位医生、1位主持人和4-5位名人嘉宾构成。为了真正做到服务观众,节目组打造最权威的医生天团,集结了卫生部北京医院、北京大学人民医院、北京朝阳医院、北京同仁医院、宣武医院、安贞医院等国内知名医院的十位副主任医师级别级以上的医生,他们分属不同的科室,皆从事医疗工作多年。




    除了负责提供专业的健康知识,10位性格迥异的医生首次在《最强大夫》中承担起真人“秀”的部分。他们中有定位严谨风度的西医、时尚帅气的中医。以高颜值和性格鲜明的人物设定,拉近年轻观众和节目的距离,一改该类节目过时、说教的固化印象,而年轻帅气的医生带来的戏剧性表达和对医生传统印象的颠覆,亦可弥补该类节目一贯缺乏的娱乐性和可看性。


    在内容上,《最强大夫》本着媒体服务观众的用户思维,更多是从生活服务的角度出发做出改良。节目聚焦当下大众关注的热门健康养生话题,如美容养颜、脊椎病、减肥、猝死、失眠、糖尿病、肠胃问题、养肾补肾、饮食调理、养肝护肝等。10位来自不同科室的医生,会针对同一个健康话题,站在自己科室的角度进行多重解读,增加节目知识广度,教授观众甄别健康知识真假。




    为增强贴地性和互动性,《最强大夫》开辟了日常生活中流行的医学检测仪器检测区。节目会针对当期话题将一些平时只能去医院进行的专项检查搬入演播厅,让观众直观了解权威的检查,节目也会现场邀请观众、嘉宾进入检测区体验现场检测。借助高科技手段和道具,让医生团队在解读健康话题的同时营造真实可信的现场环境,增强节目带入感和生动性。


    加强差异化:父与子展开PK


    自从《爸爸去哪儿》火爆荧屏之后,各类明星亲子类真人秀、明星爸爸+素人孩子的户外真人秀跟风而来。2014年贵州卫视和青海卫视合作推出了首个双星联播的演播室全素人亲子类节目《爸爸请回答》,该节目定位为家庭类益智答题节目,巧妙的将一般益智答题节目与父子PK秀相结合。




    5月20日开播的《爸爸请回答》进行将全新改版,从季播改为常态播出,接档第一季播出的《最爱是中华》,延续周三益智答题节目的定位,体现了贵州卫视“中国爱”+“家庭爱”的频道主题。


    即将开播的《爸爸请回答》主要通过爸爸们回答6-12岁孩子们了解、感兴趣的问题,来体现父子亲情,传递积极向上的家庭幸福。每期节目分三轮,7对父子分别通过答题形式,决出最终胜者,获得栏目提供的助学金。第一轮是爸爸单独作战,并可能面临自己孩子的考验,第二轮是孩子抢爸爸答,第三轮则是父子共同作战。




    双现场互动、多层次PK的独有赛制,可将父与子微妙的心理变化淋漓呈现。爸爸在孩子的心目中常常是勇敢、智慧与力量、偶像的象征,本节目更希望通过一种类似于爸爸和孩子共同参加特殊的考试,加强父子情感的沟通。




    全部考试过关后,爸爸将获得1万元助学基金,总任务的设置和每轮规则的细化,既容易营造出父亲与孩子PK的紧张竞争氛围,同时也在竞争中考验了父子默契及互助协作精神。


    加强周间编排:全力打造周间节目带


    周末的晚间黄金档是兵家必争之地,对于贵州卫视来说,受制于资源和地域覆盖现状,不可能通过大投入、大制作的节目与一线卫视直接交锋。


    从目前的编排可看出,贵州卫视第二季度加大了周间节目的播出力度,周一至周四,主推多档原创栏目,如:《最爱是中华》《最强大夫》《爸爸请回答》《非常欢乐》等。




    其中在周三选择播出季播节目,以常态品牌节目+季播节目,尽量拉升周间收视;周五、周六双联播观众基础稳定的品牌标杆节目《非常完美》,保证在周末大竞争环境中保持收视稳定;周日则错开周五周六的季播高峰,播出大型季播节目《完美邂逅》。


    整体编排策略避开了卫视大盘中新节目或季播节目在周末的集中扎堆。这种差异化编排策略,或可助推贵州卫视晚间大时段的竞争力,使得优质节目资源有效释放。


    节目内容、编排与“青春化转型”相呼应


    2014年,贵州卫视开始“青春定位”转型。“青春”贯穿于内容生产和编排的全过程。其在节目内容上的体现便是围绕“爱”的主题提炼出的三个方向,借以继续深耕年轻消费市场。


    其中,二季度的“青春爱”以《非常完美》为主线,以《浪漫满屋》为补充。“中国爱”则以《最爱是中华》为主打,集结明星资源和顶尖制作团队,传递正能量。“家庭爱”由主打全家欢的《非常欢乐》和与主打医生天团健康时尚的《最强大夫》组成。




    贵州卫视“爱折腾”的精神,是一种持续保持的状态。从整体设计思路到内容制作,每个人都有一个的强台梦想。正是在这种梦想的驱使下,贵州卫视的节目制作得以保持自身的调性和探索。


    年轻受众的占有率是贵州卫视“青春化”转型的效果显现。今年年初的CSM数据监测显示,实施转型后,在71大中城市网晚间时段观众构成比例中,年轻受众所占比例均有不同程度增长,其中15~24岁受众增幅为12.9%,35~44岁受众增幅高达17.9%。以“完美”为主打元素的“恋爱三部曲”为贵州卫视赢得年轻受众立下大功。二季度的整体表现情况如何,或可期待。


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