不管你承不承认,中国消费者的行为正在发生潜移默化的改变,套用一个时髦的概念就是消费者“新常态”。从小他们就一直被问:你长大了要做什么呀?(好吧,这个颇具年代感的问题已经暴露了年龄)他们总是有意无意地要去考虑一些长远的事情。所以当这一代人长大之后,也还在延续着这种思考方式,体现在消费上就是——“5年之后,我要换辆新车,所以现在开始存钱吧”,“6年之后,我的孩子要上重点小学,学区房的首付还差**”。他们的生活不能没有规划,就像每天早上不能没有闹钟。而新世代们在接受了市场经济、全球化、互联网等消费观念的洗礼后,消费行为呈现出与其父辈迥然不同的特征。他们是讲究轻型梦想的一代,所以才会有轻奢品的畅销。他们不需要花很多的钱和时间实现长远的梦想,但是希望通过自己一点点的改变就可以提升生活品质。总体来说,他们敢于梦想更敢于行动。
曾经,有这么一个中国老太太,存了一辈子钱,到60岁终于买上了房子;(北上广深的宝宝们此时的心理活动可能是这样的:我存到60岁都买不上……)
在那山的那边、海的那边,还有一个美国老太太,到60岁终于还清了房贷,但是她已经在房子里住了30年!
据小编考证,此段子已经流传了10年以上了!但是有一点确实正在被越来越多的国人接受:超前消费的出发点是“对美好事物的追求,并为之奋斗”,心中长存这种向往,奋斗也就更加有动力。老世代们(姑且这么称呼吧,为了想出与新世代对应的称谓我也是尽力了)愿意为品牌买单,他们对品牌忠诚,对于先前有良好体验的品牌会习惯性购买,而不会频繁更换和尝试新品牌;同时,他们对大品牌更有信赖感,大品牌意味着更好的整体品质和质量保证;而对于新世代来说,他们更愿意为品质买单,他们的消费偏好明确又实际;他们的购买行为由切实的需求驱动,不过多地受制于价格因素,而是看重消费品能够带来的内在实际价值;他们对于品牌的认知,也不再局限于一个牌号和产品名称,而更是品质和个性的结合,他们更希望这个品牌是可以代言他们生活和品味的一种标签,并展现出他们的性格、观念和追求。
据《中国消费者借贷观念及借贷行为白皮书》,数据显示,中国的消费者对超前消费的意愿在与日剧增,在面对希望得到的零售商品时,高达43%的受访者表示即使借钱或贷款也要得到想要的商品。看,世界真的在发生变化。
2016年8月26日-28日,首都医疗爱育华妇儿医院发起“准妈妈节”活动,凡此期间到院就诊者将享有最时髦的“新常态”消费模式:
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